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【真人龙虎娱乐场_欢迎您】品牌和销量的两难 宝沃年中换帅意欲何为

发布时间:2021-01-05    来源:真人龙虎娱乐场_欢迎您59086

真人龙虎娱乐场|近日,宝和汽车突然宣布,福田雷扎重型机械前总裁梁将接替贾亚泉,辞去宝和汽车集团副总裁兼营销公司总经理职务。这种人事变动在宝沃今年年初以来销量下滑的情况下显而易见,成为最强的亮点。《时代周刊》记者联系宝沃,要求恢复。

消息不对,相应调整了几个高层管理职位,包括原宝和汽车品牌传播执行董事郭铁夫,将调任宝和汽车集团营销公司执行副总经理。调整后,贾亚泉仍保留宝沃汽车集团副总裁职务,李佳为宝沃汽车集团营销公司副总经理、工程研究院副院长;杨任宝沃汽车集团营销公司副总经理张西。在宝沃销量经常下滑的时期,宝沃开始调整高层人员,他们之间的联系引发了不少舆论猜测。

刚刚调任执行副总裁的郭铁夫回应《时代周刊》记者称,此次人事调整与销量无关。销量突然下降,还是给宝沃一个警示。据《时代周刊》记者调查,业内关于宝沃汽车前期销量在市场上被过度压缩的传言在一定程度上传播缓慢,前期库存没有转化为终端的实际销量,最终导致宝沃销量数据暴跌。

对此,业内一些分析师认为,或许宝沃意识到了这个问题,不会在年中迅速更换教练。在解决问题上,宝沃的反应速度还是比较快的。

讲述品牌故事涉及到销量下滑和人员调整,其中宝沃汽车是最难讲的品牌之一。从2015年品牌发布到2016年底,宝沃汽车迅速超越品牌历史正式确立以来的巅峰,一款BX7车型月销量突破5556辆。

宝和汽车之所以需要慢慢成功,也与宝和汽车集团营销公司执行副总裁郭铁夫调整岗位最慢密切相关。正是品牌推广的瑰宝,帮助宝和汽车在中国发展迅速。在品牌推广上,宝沃不遗余力的推出,也可以说是宝沃BX7销量的增加。

很多卖宝沃汽车产品的消费者对宝沃品牌的第一印象是德国品牌。有分析人士评论说,宝沃可能过度挤压了品牌力量,消耗了实力,但宝沃的历史有很长的差距,宝沃需要讲故事的历史也只是很有限。从今年年初开始,宝沃的销量几乎就没了,1月份销量3075辆。虽然每年的1月份是前一年年末销量冲动后的一个缓冲期,但2月份销量持续下滑,直到今年5月份宝沃还在闯祸,人们才开始意识到这个在国内重生的汽车公司可能有麻烦了。

6月6日,宝沃汽车母公司福田汽车发布了5月份配送数据快报,从中估计今年前5个月宝沃汽车月平均销量只有3000辆左右。所以宝沃的销量并不是舆论所描述的突然下滑,实际上从今年上半年开始已经稳定在3000辆左右。虽然宝沃官方对此次人事调整的描述对销量来说并无必要,但在销量淡季进行人事调整的做法早已是汽车行业的共识。

在高层变革的同时,宝沃形成了新的高效协作框架。据此前媒体报道,目前宝沃内部采用项目制。新车上市时,所有参与营销、销售和售后的部门都在这个项目团队下进行沟通和协调。

宝沃汽车目前的销量仍然显示出战略和目标。郭铁夫回应《时代周刊》记者:未来不会加强品牌推广,不进行根本性调整,原有策略将继续实施。

原因是销量没有 可以看出,SUV目前仍然是一个增长迅速的特别强大的细分市场。其中自律品牌无疑是次佳赢家。

5月份在SUV市场的份额高达55.7%,销售新车402,590辆,同比增长17.2%。5月,德国品牌SUV销量同比增长57.6个百分点,达到87018辆,其中大众品牌贡献58430辆。事实上,宝沃在拒绝接受媒体独家采访时做出了更早的回应,称该公司今年的销量往往波动很大,主要是因为SUV市场上竞争车型的大幅激增,导致其车型面临前所未有的竞争压力。

从宝沃目前的产品线来看很明显,主要覆盖15-30万元价位区间的中高端SUV市场,这个价位区间挤满了近百款竞品在此搏击。此外,途观L、雪佛兰探索者、斯柯达科迪亚克、广汽菲克吉普指南等强势亏损。

大众较早发布的,也对宝沃品牌车型的销量有影响。对此,宝沃也回应称,随着BX5 1.4T车型在7月份的推出,其车型的价格优势将得到充分发挥,宝沃品牌的销量仍有一定的预期。

之后会加强品牌推广。根据宝沃汽车的原计划,今年将发布BX6和BXi7两款新车,经销商数量将从现有的130家减少到200家。基于全球战略,宝沃中国工厂采用工业4.0的智能生产理念,没有世界上第一条八模生产线。

工厂初期生产能力为10万台/年,最低生产能力超过36万台/年。有分析认为,宝沃的本质是德国血统的新金品牌,但公司是福田公司生产的,产品是福田生产的。

在这样一个类似的人群模式下,品牌力成了宝沃汽车的第二卖点,能否平稳稳定市场,就很明显了。但随着自律品牌在SUV快速成长浪潮中逐渐建立的品牌和产品优势,比如曾经是合资品牌独有技术的金动力集团,就需要在自律SUV产品中推广,自律产品的价格优势会给新金品牌和二线合资品牌带来更小的销售压力。

所以这也是宝沃依然强调品牌的关键因素之一。今年上海车展前夕,宝沃发布了第二款全新紧凑型SUV,宝沃BX5,希望以高性价比的产品提振销量。只有备受期待的新车BX5在4月份只卖出了1593辆,远不如BX7上市时的水平。

根据总工会的产销数据,宝沃汽车今年的产销是一模一样的,这与郭铁夫对《泰晤士报》记者提到宝沃是按订单生产的不同看法是一致的。业内部分分析师回应《泰晤士周刊》记者称,BX5这样的入门级产品要按单销售,无疑会对销量的快速增长产生影响。

宝沃的竞争产品是途观、华润V等主流合资SUV。除了少数爆款,大部分SUV都要等很久,而宝沃BX5基本要等45天以上。一方面是保证品牌力的订单生产模式;另一方面,取车时间过长,影响用户体验。

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对于任何一个新品牌来说,选择销售还是品牌都是一个两难的选择。如果内在逻辑不自洽,宝沃的品牌实力提升效果未必会大打折扣。_真人龙虎娱乐场。

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